如何定制品牌全案策劃呢？
2023-06-30
1、建立品牌形象
良好的印象是成功的第一步，品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。品質(zhì)形象的建立并不是僅提到一下產(chǎn)品質(zhì)量就可以，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說(shuō)好的“層面上，要做到“看了就說(shuō)好”才行。所以說(shuō)，品質(zhì)形象要有“看得見(jiàn)、摸得著、感得到”的改善才能滿(mǎn)足打造品牌的要求。
2、建立價(jià)格形象
價(jià)格形象是市場(chǎng)敏感度的重要表現(xiàn)，我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來(lái)形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說(shuō)，價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。在于同類(lèi)產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是價(jià)格形象的基礎(chǔ)。“品質(zhì)/價(jià)格”和“品牌/價(jià)格”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。
3、建立通路形象
完整的銷(xiāo)售通路是中間行銷(xiāo)加上終端行銷(xiāo)。中間行銷(xiāo)指的是批發(fā)銷(xiāo)售，終端行銷(xiāo)指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的 通路形象。索尼剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，在寄賣(mài)店里售賣(mài)，美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為其是“癟三”產(chǎn)品，之后，索尼公司將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者 紛紛購(gòu)買(mǎi)，“索尼”的品牌真正開(kāi)始有了起色。
4、建立廣告形象
廣告是企業(yè)擴(kuò)張的利器。可做廣告可不一定就能做好市場(chǎng)。建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素?？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量，包括創(chuàng)意和制作水平。簡(jiǎn)而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強(qiáng)；水平高，形象就好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)單。
5、如何建立促銷(xiāo)形象
銷(xiāo)售是一把雙刃劍，誠(chéng)然，他是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段，可弄不好也會(huì)反噬在自己身上。品牌在打造過(guò)程中，需要經(jīng)常使用一些促銷(xiāo)技巧。“打折銷(xiāo)售”是比較 明確的一種損害品牌形象的促銷(xiāo)方法。用心觀察一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些與“降價(jià)”有關(guān)的促銷(xiāo)方式，對(duì)品牌形象非常不利。但這并不是絕對(duì)的，當(dāng)年中國(guó)長(zhǎng)虹彩電，就 是通過(guò)大降價(jià)，提升了當(dāng)年的市場(chǎng)占有率。促銷(xiāo)形象做的好，市場(chǎng)是可以重新整理，重新排位的。
6、建立顧客形象
20世紀(jì)70年代“定位論”，使產(chǎn)品的概念發(fā)生變化，產(chǎn)品不再為大眾服務(wù)，而是專(zhuān)供部分人享受，于是就產(chǎn)生了“顧客形象”，我們可以想象一下，開(kāi)“寶馬” 的都是什么人？穿“阿迪”的都是什么人？買(mǎi)“香奈兒”的都是什么人，品牌管理者應(yīng)該明確自己產(chǎn)品所對(duì)接的顧客形象，其中，最有效的就是價(jià)格，以?xún)r(jià)格區(qū)隔出不同人群，維護(hù)少數(shù)人的利益。
大魚(yú)圖鯤認(rèn)為品牌全案策劃，重點(diǎn)在一個(gè)“全”字，一定要“全部、完整”。推廣離不開(kāi)策劃，策劃做的好，品牌之路才能暢通無(wú)阻。
品牌全案策劃從前期調(diào)研，到組織策劃，到確立實(shí)施，再到面世推廣，是一個(gè)非常完整的流程，不管是哪種類(lèi)型公司，要做好品牌全案都是很有難度的，需要多年品牌全案設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)作為支撐、過(guò)硬的公司實(shí)力以及對(duì)全案的策劃了解，才能做好品牌的全案策劃。